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白加黑市场营销案例分析 白加黑――策划从产品开始

相关企业: 妙正医药

白加黑推出时,已值1994年末,比1989年进入中国的康泰克和1993年随后进入中国的泰诺都晚。而且,在这两个品牌中,康泰克凭借独有的缓释胶囊技术,第一个建立了全国性强势品牌,其广告是"早一粒晚一粒,远离感冒困扰",在当时普遍6小时吃一次的感冒药中,确立了"长效"定位;泰诺则依赖"30分钟缓解感冒症状"诉求成功,其定位于"快效",与康泰克针锋相对。面对强大而又被消费者所广泛认同的的竞争对手,白加黑没有跟进康泰克或泰诺,而是在长效、快效之外,提出"白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香",将两位领先者重新定义为黑白不分的感冒药,自己是"日夜分服"。"白加黑"确定了干脆简练的广告口号:"治疗感冒,黑白分明",所有的广告传播的核心信息是"白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香。"产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。白加黑"上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹,这一现象被称为"白加黑"震撼,白加黑凭此定位进入了三强品牌之列。最好的营销就是创造好的产品(概念),满足了消费者的个性化需求就是占领了市场。"白加黑"创造了一个好产品,是个了不起的创意。它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片,并把感冒药中的镇静剂"扑尔敏"放在黑片中,其他什么也没做;实则不简单,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引发联想的强烈传播效果。白加黑是研制产品之初就开始了营销策划,分析消费者、分析市场、分析竞品,最终推出满足消费者心理空白、自然也是市场空白的出色产品,名称、特点、功效浑然一体,为竞品设置了天然的竞争障碍。这是其成功的必然,值得所有的厂家、尤其是那些习惯于在产品生产出来后才开始从中途营销策划的厂家学习。

药品资讯

  • 感冒灵颗粒可能不适合孕妇使用。孕妇在选择感冒药物时需要特别谨慎,因为某些药物成分可能对胎儿造成不良影响。在感冒灵颗粒的成分中,可能含有对孕妇不利的成分,如对乙酰氨基酚、咖啡因和伪麻黄碱等。对乙酰氨基酚

  • 感冒灵颗粒通常不会对肝肾造成严重伤害。作为一种常用的感冒药,其主要成分包括对乙酰氨基酚、咖啡因和马来酸氯苯那敏等,这些成分在正常剂量下使用,一般不会对肝肾功能造成损害。然而,任何含有对乙酰氨基酚的药物

  • 老人通常可以喝感冒灵颗粒,但需根据个人健康状况和医生建议。感冒灵颗粒含有对乙酰氨基酚、咖啡因和马来酸氯苯那敏等成分,对缓解感冒症状有一定效果。对乙酰氨基酚具有解热镇痛作用,咖啡因可以减轻嗜睡,马来酸氯

  • 感冒灵颗粒可以用于缓解普通感冒引起的症状,包括发热、头痛、鼻塞等。对于甲型流感(甲流),它可能也有一定的缓解作用,但效果可能不如针对甲流的抗病毒药物。甲流的治疗需要综合考虑,除了对症治疗外,抗病毒药物

  • 服用感冒灵颗粒不会导致拉肚子。感冒灵颗粒是一种常用的中成药,主要成分包括板蓝根、金银花等,具有清热解毒、缓解感冒症状的功效。通常情况下,它对胃肠道的刺激较小,不容易引起腹泻。然而,每个人的体质不同,对

  • 服用感冒灵颗粒后可能会引起口渴。这是因为感冒灵颗粒中含有解热镇痛成分,如对乙酰氨基酚、布洛芬等,这些成分在降低体温的同时,可能会导致体内水分流失,从而引起口渴感。此外,感冒灵颗粒中还含有一些抗组胺药物

  • 哺乳期妈妈在感冒时可以继续喂奶,但需要谨慎选择药物。感冒灵颗粒中含有的对乙酰氨基酚、马来酸氯苯那敏和咖啡因等成分,一般认为在医生指导下适量使用对哺乳影响不大。然而,由于个体差异,建议在医生指导下用药,

  • 感冒灵颗粒通常可以用于缓解因感冒引起的咽喉痛。这种中成药含有解热镇痛成分,能够减轻咽喉部的不适感和疼痛。感冒灵颗粒中的成分如对乙酰氨基酚、板蓝根和金银花等,对乙酰氨基酚具有解热镇痛的作用,板蓝根和金银

  • 宝宝是否可以吃感冒灵颗粒,通常需要根据宝宝的年龄和具体病情来判断。感冒灵颗粒是一种常见的中成药,主要用于缓解成人感冒引起的发热、头痛、鼻塞等症状。对于宝宝来说,由于他们的身体机能和代谢能力与成人不同,

  • 虚汗可能与多种因素有关,包括感冒、疲劳、焦虑等。感冒灵颗粒主要用于缓解普通感冒引起的发热、头痛、鼻塞等症状,其成分包括对乙酰氨基酚、马来酸氯苯那敏和咖啡因等。如果虚汗是由于感冒引起的,使用感冒灵颗粒可

  • 感冒灵颗粒一般可以缓解因感冒引起的浑身疼痛。这种药物含有多种成分,如对乙酰氨基酚、咖啡因和马来酸氯苯那敏等,它们协同作用,有助于缓解肌肉疼痛、头痛和发热等症状。对乙酰氨基酚是一种常用的解热镇痛药,咖啡

  • 浑身疼痛可能是由于多种原因引起的,包括感冒、流感或其他病毒感染。在这种情况下,一般可以使用一些缓解症状的药物。感冒灵颗粒是一种常用的中成药,含有板蓝根、金银花等成分,主要用于缓解感冒引起的发热、头痛、

  • 小孩通常可以服用感冒灵颗粒,但需在医生指导下使用。感冒灵颗粒是一种常用的中成药,适用于缓解儿童普通感冒引起的发热、头痛、鼻塞等症状。在选择药物时,除了感冒灵颗粒外,还可以考虑小儿氨酚黄那敏颗粒、小儿感

  • 感冒灵颗粒通常不具有祛湿的功效。它主要用于治疗感冒引起的头痛、发热、鼻塞等症状。感冒灵颗粒含有对乙酰氨基酚、咖啡因、马来酸氯苯那敏等成分,这些成分主要针对缓解感冒症状,而非祛湿。例如,对乙酰氨基酚用于

  • 胃炎患者在感冒时可以服用感冒灵颗粒。感冒灵颗粒是一种常用的感冒药,其成分包括对乙酰氨基酚、盐酸伪麻黄碱和氯苯那敏等,这些成分可以帮助缓解感冒引起的发热、鼻塞和流涕等症状。对于胃炎患者来说,这些成分一般

  • 感冒灵颗粒通常可以用于治疗风寒引起的感冒症状。这种药物含有多种中草药成分,能够缓解因风寒引起的头痛、发热、鼻塞、流涕等症状。在治疗风寒感冒时,感冒灵颗粒中的成分如麻黄、桂枝和荆芥等,可以发挥发汗解表、

  • 感冒灵颗粒通常不会导致人瞌睡。这种药物主要用于缓解普通感冒引起的发热、头痛、鼻塞等症状,其成分中并不含有明显的镇静剂或催眠成分。感冒灵颗粒的主要成分包括对乙酰氨基酚、咖啡因和马来酸氯苯那敏等。对乙酰氨

  • 感冒灵颗粒通常不会升高血压。感冒灵颗粒是一种中成药,主要成分包括对乙酰氨基酚、咖啡因、马来酸氯苯那敏等,主要用于缓解普通感冒引起的发热、头痛、鼻塞等症状。这些成分中,对乙酰氨基酚具有解热镇痛作用,咖啡

  • 感冒灵颗粒通常不会引起恶心,但个别情况下,由于个体差异,部分人可能会出现轻微的不适感。感冒灵颗粒中含有的对乙酰氨基酚、马来酸氯苯那敏和咖啡因等成分,主要作用是缓解发热、头痛和鼻塞等症状。对乙酰氨基酚是

  • 服用感冒灵颗粒不会导致浮肿。感冒灵颗粒是一种中成药,主要成分包括三叉苦、金盏银盘、野菊花等,主要用于治疗感冒引起的发热、头痛、鼻塞等症状。其作用机制主要是通过清热解毒、疏风解表来缓解感冒症状。在实际应

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